作者 | 阿 po
在娱乐形式不断( duàn)多元化的当下，短内容以( yǐ)即时爽感和情绪满足占( zhàn)据了注意力，但观众的精( jīng)神需求正在向更深处延( yán)展，长内容的陪伴、共情与( yǔ)沉浸感被重新发现，它让( ràng)情感有时间发酵，也让故( gù)事回归“理解人”的叙事原( yuán)点。政策端“广电 21 条”推动创( chuàng)作回归“贴近生活、贴近群( qún)众”的方向，平台则在冷静( jìng)的市场阶段积极探索如( rú)何让内容更懂用户、让故( gù)事更具长效价值。
从平台( tái)到创作者，对用户需求的( de)敏感，正在成为内容升级( jí)的关键能力。
这些讨论，或( huò)许都能在今天（10 月 27 日）举办( bàn)的 2026 腾讯视频 V 视界大会上( shàng)找到新的方向。腾讯在线( xiàn)视频联席总裁兼首席内( nèi)容官王娟在会上向大家( jiā)阐述的不只是一种内容( róng)策略的升级，而是站在平( píng)台视角、行业立场，如何用( yòng)更深的理解力，去回应关( guān)于创作、观众与时代的共( gòng)同问题：如何创作出可以( yǐ)长期满足用户情绪需求( qiú)的好内容？
内容赛道中的( de)五种温度
情绪价值时代( dài)，长视频平台对用户需求( qiú)的探究，不止要懂“他们在( zài)看什么”，更要懂“他们在感( gǎn)受什么”。
观众情绪正在迈( mài)入反宏大、反焦虑的重塑( sù)期，大家更渴望获得积极( jí)、温暖的情绪价值，看到有( yǒu)幸福感与获得感的故事( shì)。在这样的趋势下，平台希( xī)望在“懂用户”与“做内容”之( zhī)间建立新的平衡，既能理( lǐ)解情绪，也能塑造情绪，让( ràng)长剧重新拥有温度与方( fāng)向。
为了让用户在故事里( lǐ)找到被理解、被共鸣的情( qíng)绪回响，腾讯视频今年在( zài)内容储备的“爱、燃、智、议”四( sì)个赛道基础上继续升级( jí)，增加“传奇”赛道，通过五条( tiáo)赛道，升级长剧创作新的( de)感知体系，构建更贴近观( guān)众心理的“情绪坐标”。每一( yī)条赛道背后，都对应着特( tè)定人群的心理画像与观( guān)看需求。
“爱”赛道聚焦年轻( qīng)女性观众，“ 24- ”年轻人群占比( bǐ)较大。她们更关注自我实( shí)现与关系中的共情需求( qiú)，也希望从情感叙事中获( huò)得力量与理解。古装奇幻( huàn)剧《慕胥辞》《来战》、古装女性( xìng)剧《兰香如故》《金枝》、都市言( yán)情剧《骄阳似我》、年代情感( gǎn)剧《实用主义者的爱情》等( děng)作品，在传统爱情中关注( zhù)自我实现，在新时代爱情( qíng)中侧重个人情感的双向( xiàng)奔赴，用更符合当下女性( xìng)情感观的内容成为情绪( xù)修复的出口。
“燃”赛道回应( yīng)的是年轻男性观众对能( néng)量与信念的渴望。他们期( qī)待从故事中看到突破与( yǔ)行动的意义。腾讯视频以( yǐ)《异人之下》系列、尾鱼 IP 宇宙( zhòu)中《枭起青壤》《龙骨焚箱》的( de)冒险故事、男频大 IP《剑来》等( děng)作品，打造东方语境下的( de)“新英雄”和“新世界”， 让观众( zhòng)在现实的不确定中感受( shòu)热血与信念并存，以及情( qíng)绪被点燃的力量。
“智”赛道( dào)代表理性与洞察。平台以( yǐ)此关注喜欢思辨、追求逻( luó)辑张力的观众。如谍战剧( jù)《千里江山图》、科幻 IP《三体》系( xì)列、烧脑无限流《十日终焉( yān)》、悬疑剧《五个失踪的少年( nián)》等，都是在以理性叙事刺( cì)激观众在思考中感受情( qíng)绪流动与智识快感。
“议”赛( sài)道聚焦社会话题与现实( shí)温度。观众希望看到更真( zhēn)切、更有参与感的生活表( biǎo)达。《多喜一家人》《此刻的生( shēng)活》《美人余》《赢风》《小芳出嫁( jià)》等作品用鲜活的人物和( hé)具象的日常增加现实主( zhǔ)义的温度与共鸣。
新增的( de)“传奇”赛道则辐射最广谱( pǔ)受众的“大叙事”期待，平台( tái)希望通过“传奇”让历史与( yǔ)人物焕发内容新生，女性( xìng)传奇剧《玉兰花开君再来( lái)》《芳名三九》凸显女性的独( dú)立与成长，男性传奇剧《战( zhàn)争和人》《大汉赋》以史诗气( qì)质展现时代纵深，让观众( zhòng)在恢宏叙事中重新感受( shòu)命运与人性的力量。
五大( dà)赛道共同勾勒出腾讯视( shì)频新的内容方法论：让情( qíng)绪成为故事的起点，让故( gù)事成为情绪的出口。从类( lèi)型竞争到情绪共鸣，从迎( yíng)合市场到理解人心，长剧( jù)正在“温度”中重拾生命力( lì)。
让创新成为内容的长期( qī)方法论
最近，“广电 21 条”的出( chū)台，为整个行业注入了一( yī)针真正意义上的“强心剂( jì)”。
过去几年，行业在流量驱( qū)动与扎实创作之间反复( fù)摇摆，“明星中心制”带来了( le)短期热度，却削弱了作品( pǐn)的长期价值。如今，长剧创( chuàng)作重新回归“剧本中心制( zhì)”的轨道，行业共识逐渐形( xíng)成——唯有把故事讲好，才能( néng)赢得观众的共情与市场( chǎng)的尊重。
上半年，腾讯视频( pín)提出了“五大超级链接”的( de)系统打法，从伙伴、IP、人才、创( chuàng)作到大家，全链路构建了( le)内容生态的创新机制。
通( tōng)过“链接超级创作”与“链接( jiē)超级 IP ”，分别在创作范畴的( de)广度和内容生命力的长( zhǎng)度上继续拓展延伸，一方( fāng)面继续探索题材、风格与( yǔ)叙事的创新，另一方面通( tōng)过 IP 的系列化开发践行内( nèi)容的长期主义。
再以“链接( jiē)超级伙伴”与“链接超级人( rén)才”的形式，一方面增加与( yǔ)优质制作公司、优秀艺术( shù)家的合作，另一方面铸成( chéng)彼此信赖、协同成长的创( chuàng)作生态。
如此积极开放的( de)创作生态下，很多如《火旺( wàng)》这样被视为“难啃”的创新( xīn) IP 推进开发进度，年轻的黑( hēi)马剧导演曾庆杰、编剧曹( cáo)笑天在原创项目上有了( le)合作。
在内容为王的创作( zuò)核心与合作共赢的创作( zuò)生态下，艺术创作的传承( chéng)更有了土壤与路径。因此( cǐ)“链接超级大家”并非简单( dān)的名家加入，而是腾讯视( shì)频所主张的，文化艺术行( xíng)业应该更看重创作精神( shén)的代际接力，让好故事、好( hǎo)手艺、好审美持续被接力( lì)。
政策提供了创作的确定( dìng)性，平台则以开放的机制( zhì)赋予创新的持续性。
如今( jīn)，从与年轻创作者的合作( zuò)、到与新兴制作团队的共( gòng)创，再到跨界人才、科技手( shǒu)段的引入，长剧创作的创( chuàng)新边界正在被不断拓宽( kuān)。无论是新的叙事手法、新( xīn)的审美风格，还是新的题( tí)材表达方式，行业都在“广( guǎng)电 21 条”的创作导向下重新( xīn)活跃了起来。
从单部爆款( kuǎn)到长线共生的内容生态( tài)
在“内容为本”重新成为行( xíng)业共识的当下，腾讯视频( pín)正在以“用户价值深化”和( hé)“ IP 生态构建”为核心引擎，推( tuī)动长剧创作走向长期内( nèi)容经营。平台相信，真正的( de)竞争力不在于一时的热( rè)度，而在于能否形成一套( tào)持续生长、反哺创作的长( zhǎng)效生态。
这一思路的可行( xíng)性，在今年的作品中已经( jīng)得到验证。无论是古装还( hái)是现实，男频还是女性题( tí)材，腾讯视频的内容矩阵( zhèn)展现了全面且数量稳定( dìng)的精品作品。
黑马剧《折腰( yāo)》《雁回时》以高完成度与独( dú)特美学脱颖而出；《大奉打( dǎ)更人》《许我耀眼》分别代表( biǎo)了男频、女频两大主流赛( sài)道的内容创新，也成为观( guān)众讨论度与口碑双高的( de)爆款；现实题材方面，去年( nián)有电影珍藏家 9.6 分创下近 10 年国产( chǎn)剧最高分的《山花烂漫时( shí)》，今年有《无尽的尽头》以豆( dòu)瓣 8.3 分成为 2025 年评分最高的( de)现实题材作品，《归队》则创( chuàng)下 2021 年以来电影珍藏家国产战争( zhēng)剧最高分；《扫毒风暴》以社( shè)会议题切口延展现实观( guān)照，生活流罪案剧《棋士》则( zé)提升了腾讯视频 X 剧场整( zhěng)体的含金量。
当单品实现( xiàn)内容价值提升，如何让“好( hǎo)内容”具备可持续生长的( de)能力？
在这一阶段，腾讯视( shì)频提出了以“用户价值深( shēn)化”和“ IP 生态构建”为核心引( yǐn)擎的战略升级。前者关注( zhù)观众层面的情感延展与( yǔ)黏性提升，后者关注内容( róng)层面的生态搭建与产业( yè)延伸。
平台希望通过 IP 生态( tài)打法，让一个优质 IP 不再只( zhǐ)是一部剧的成功，而成为( wèi)小说、影视、动漫等多形态( tài)内容的共生网络，实现 IP 的( de)多元价值释放。
内容的生( shēng)命力正在双向延展，一方( fāng)面故事可以不断向前生( shēng)长、续写人物命运与情感( gǎn)；另一方面 IP 也能向外生长( zhǎng)、触达更多场景，让好内容( róng)成为能被持续体验的生( shēng)活方式，同时实现从内容( róng)资产到文化资产的转化( huà)。
在这样的生态思路下，创( chuàng)作节奏也迎来重组。腾讯( xùn)视频正在以“迷你剧”与“季( jì)播化”两条探索路径，持续( xù)探索 IP 开发的新节奏。
前者( zhě)让创作更聚焦、更高效，以( yǐ)更紧凑的叙事、更高的信( xìn)息密度取代冗长篇幅，使( shǐ)情绪递进与情节推进同( tóng)频共振；后者则通过季播( bō)化、系列化的持续开发，让( ràng)一个世界、一种情感得以( yǐ)延续生长。
这就是让每一( yī)部作品，既可以表达更饱( bǎo)满，又让整个内容体系的( de)生命更持久的“长效逻辑( jí)”。
此前《鬼吹灯》系列的成功( gōng)恰好验证了这种逻辑的( de)可行性，除了正在持续开( kāi)发的《三体》系列、《异人之下( xià)》系列等 IP，无限流题材《十日( rì)终焉》以及男频超级 IP《剑来( lái)》也即将以系列化、季播化( huà)形式在创作与孵化逻辑( jí)上持续升级，不仅让观众( zhòng)的情绪期待得以延续，也( yě)让内容本身获得了新的( de)叙事空间和商业价值。
如( rú)今技术的介入更为这种( zhǒng)生态提供了新的加速工( gōng)具。
腾讯视频为此专门成( chéng)立了 AI 影视表达工作室和( hé)智能制作部门，并且在剧( jù)本拆解、拍摄预演、虚拟拍( pāi)摄、现场拍摄、后期制作等( děng)重要制作环节有所突破( pò)。行业对于 AI 的持续探索，为( wèi)的正是在社会进入“人类( lèi)智能与人工智能共生”的( de)“双智阶段”，艺术家的创作( zuò)能够在技术辅助下持续( xù)提效。
除了横屏内容，腾讯( xùn)视频也在积极完善内容( róng)矩阵的另一端竖屏内容( róng)，包括 IP 衍生竖屏节目、竖屏( píng)短剧、竖屏播客资讯和独( dú)立竖屏节目，预计在 2026 年推( tuī)出更多作品。这不仅是内( nèi)容形态的延伸，更是平台( tái)探索“横竖兼容、长短共生( shēng)”的又一次实践。
当行业从( cóng)流量喧嚣回归创作初心( xīn)，长剧的价值正在被重新( xīn)定义。
腾讯视频以“爱、燃、智( zhì)、议、传奇”五大赛道回应用( yòng)户的情绪坐标，以“广电 21 条( tiáo)”指引下的创作方法增进( jìn)内容信心，又以长期主义( yì)的生态布局让好内容持( chí)续生长。当创作重新回到( dào)“人”的表达，内容也在“温度( dù)”中获得新的生命力。
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